Reklama napojów alkoholowych

Reklama napojów alkoholowych to, w rozumieniu ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, publiczne rozpowszechnianie oznaczeń związanych z takimi napojami w celu zwiększania ich rozpoznawalności i popularności. Definicja obejmuje przede wszystkim znaki towarowe napojów alkoholowych, a także symbole graficzne kojarzone z tymi znakami. Może dotyczyć również nazw oraz symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, jeżeli nie różnią się one od nazw lub symboli używanych dla samych napojów.

Dla uznania danego przekazu za reklamę istotne są więc trzy elementy:

• przekaz musi być publiczny, czyli kierowany do szerszego, nieokreślonego kręgu odbiorców;
• powinien odnosić się do znaku, symbolu, nazwy lub oznaczenia objętego definicją;
• jego celem ma być popularyzowanie znaków towarowych napojów alkoholowych.

Nie wystarczy zatem samo pojawienie się określonej nazwy lub grafiki. Znaczenie ma także sposób rozpowszechniania przekazu oraz jego promocyjny cel. Definicja koncentruje się na popularyzowaniu oznaczeń, a nie wyłącznie na bezpośrednim przedstawianiu konkretnego produktu. Dzięki temu może obejmować także przekazy wykorzystujące charakterystyczne nazwy albo symbole producenta, jeżeli w praktyce są one nierozłącznie związane z napojami alkoholowymi i służą ich promowaniu.

Ustawa wyłącza z pojęcia reklamy informacje wykorzystywane w celach handlowych w relacjach między przedsiębiorcami zajmującymi się produkcją, obrotem hurtowym lub handlem napojami alkoholowymi. Chodzi więc o informacje przekazywane w ramach kontaktów gospodarczych pomiędzy podmiotami działającymi w tej branży, a nie o publiczną komunikację promocyjną. Rozróżnienie to ma praktyczne znaczenie przy ocenie, czy konkretny materiał, oznaczenie lub komunikat podlega przepisom ustawy dotyczącym reklamy napojów alkoholowych.