Przesyłka reklamowa

Przesyłka reklamowa to szczególny rodzaj przesyłki pocztowej określony w ustawie „Prawo pocztowe”. Chodzi o masowo kierowaną korespondencję, której jedynym celem i przedmiotem jest przekazanie treści reklamowych, marketingowych albo promocyjnych.

Aby przesyłkę można było uznać za reklamową, muszą być spełnione łącznie określone warunki:

• musi być przesyłką pocztową nierejestrowaną, a więc taką, która nie ma charakteru przesyłki rejestrowanej;
• może zawierać wyłącznie materiał reklamowy, marketingowy lub promocyjny;
• powinna być wysyłana jednorazowo do co najmniej 50 adresatów;
• jej zawartość i treść muszą być takie same dla wszystkich odbiorców;
• dopuszczalne są jedynie różnice techniczne i organizacyjne, takie jak oznaczenie adresata, adres lub inne dane zmienne, o ile nie zmieniają zasadniczego komunikatu.

Najważniejsze jest więc połączenie masowego charakteru wysyłki z jednolitym przekazem. Sam fakt skierowania korespondencji do wielu osób nie wystarcza, jeżeli przesyłki mają różną treść albo zawierają elementy inne niż materiał reklamowy, marketingowy lub promocyjny. Podobnie zmiana danych odbiorcy nie pozbawia przesyłki tego charakteru, jeśli pozostaje wyłącznie zmianą identyfikacyjną i nie wpływa na treść informacji.

Pojęcie służy w ustawie do wyodrębnienia określonej kategorii przesyłek pocztowych. Pozwala odróżnić masowe, jednolite przekazy promocyjne od innych przesyłek nierejestrowanych, w tym od korespondencji kierowanej indywidualnie lub zawierającej treści innego rodzaju. W praktyce znaczenie ma prawidłowa ocena wszystkich wskazanych cech: rodzaju przesyłki, jej zawartości, liczby adresatów, sposobu nadania oraz zakresu dopuszczalnych różnic między egzemplarzami. Dopiero łączne spełnienie tych przesłanek pozwala zakwalifikować wysyłkę jako przesyłkę reklamową w rozumieniu ustawy.