Przekaz informacji handlowej

Przekaz informacji handlowej to, w rozumieniu ustawy „Ochrona niektórych usług świadczonych drogą elektroniczną opartych lub polegających na dostępie warunkowym”, usługa polegająca na przekazywaniu informacji związanych z promowaniem działalności gospodarczej. Nie chodzi więc wyłącznie o pojedynczą reklamę, lecz o szerszą kategorię usług, których przedmiotem jest przekaz o charakterze promocyjnym.

Dla uznania danego przekazu za informację handlową istotne są przede wszystkim następujące elementy:

• przekazywanie informacji może odbywać się w dowolnej formie,
• treść informacji ma służyć promocji działalności gospodarczej,
• przekaz może obejmować różne rodzaje działań promocyjnych.

Ustawa wskazuje przykładowo reklamę, marketing bezpośredni, sponsorowanie, promocję sprzedaży oraz inne akcje promocyjne. Wyliczenie to pokazuje, że pojęcie ma szeroki zakres i obejmuje zarówno klasyczne komunikaty reklamowe, jak i inne działania mające wspierać rozpoznawalność działalności gospodarczej, zainteresowanie jej ofertą albo sprzedaż. O zakwalifikowaniu przekazu decyduje przede wszystkim jego promocyjny cel, a nie nazwa lub techniczna forma komunikatu.

Znaczenie tego pojęcia w ustawie polega na wyznaczeniu kręgu usług, do których mogą odnosić się regulacje dotyczące przekazywania treści promujących działalność gospodarczą w ramach usług świadczonych drogą elektroniczną, opartych lub polegających na dostępie warunkowym. W praktyce definicja pozwala ocenić, czy dana usługa lub działanie mieści się w ustawowej kategorii informacji handlowej. Obejmuje ona nie tylko samą reklamę, lecz także marketing, sponsoring, promocję sprzedaży i inne formy aktywności promocyjnej, o ile ich istotą jest przekazywanie informacji służących celom gospodarczym.