Propozycja nabycia produktu

„Propozycja nabycia produktu” to informacja handlowa skierowana do konsumenta, która przedstawia produkt w sposób pozwalający rozważyć zawarcie umowy. Nie chodzi więc o każdą wypowiedź dotyczącą produktu, lecz o taki przekaz, który łączy informacje o jego cechach z informacją o cenie i może mieć wpływ na decyzję konsumenta.

Pojęcie to, zdefiniowane w ustawie „o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym”, obejmuje kilka istotnych elementów:

• przekaz musi mieć charakter handlowy, a więc dotyczyć oferowania produktu i skłaniać do rozważenia jego nabycia;
• powinien wskazywać cechy produktu, czyli informacje pozwalające ocenić, czego dotyczy oferta;
• musi zawierać cenę produktu;
• sposób przedstawienia tych informacji powinien odpowiadać wykorzystanemu środkowi komunikowania się z konsumentami;
• przekaz musi bezpośrednio wpływać na decyzję dotyczącą umowy albo przynajmniej móc na nią wpływać.

Ostatni element oznacza, że nie trzeba wykazywać, iż konsument rzeczywiście zawarł umowę pod wpływem danej informacji. Wystarczy, że przekaz jest skonstruowany w taki sposób, iż może oddziaływać na jego decyzję, na przykład skłaniać do zainteresowania się produktem, jego wyboru lub rozważenia zawarcia umowy. Znaczenie ma przy tym nie tylko sama treść, lecz także sposób jej przekazania, ponieważ ta sama informacja może być przedstawiona w różnych środkach komunikowania się.

W praktyce definicja pomaga ustalić, kiedy komunikat handlowy powinien być oceniany jako propozycja nabycia produktu w rozumieniu ustawy. Ma to znaczenie przy badaniu, czy sposób przedstawienia produktu, jego cech i ceny jest przejrzysty oraz czy nie wpływa na decyzje konsumentów w sposób sprzeczny z zasadami ochrony przed nieuczciwymi praktykami rynkowymi. Pojęcie wskazuje zatem, jakie informacje i jaki możliwy wpływ na konsumenta są istotne przy ocenie danego przekazu.