Promocja napojów alkoholowych

Promocja napojów alkoholowych to pojęcie ustawowe, którym określa się różne działania mające zwiększać zainteresowanie napojami alkoholowymi lub zachęcać do ich nabywania. Definicja zawarta w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi obejmuje zarówno konkretne, nazwane wprost formy aktywności, jak i inne działania o podobnym celu.

W szczególności promocją jest:

• publiczna degustacja napojów alkoholowych, czyli umożliwianie zapoznania się z ich smakiem lub właściwościami w ramach wydarzenia dostępnego publicznie,
• rozdawanie rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi,
• organizowanie sprzedaży napojów alkoholowych połączonej z premią lub inną formą wyróżnienia, określonej jako sprzedaż premiowana,
• inne publiczne sposoby zachęcania do nabywania napojów alkoholowych.

Istotne są więc nie tylko same napoje, lecz także sposób prowadzenia określonego działania, jego związek z napojami alkoholowymi oraz jego promocyjny charakter. Pojęcie ma zakres szerszy niż pojedyncza forma prezentowania produktu, ponieważ obejmuje również działania organizacyjne, sprzedażowe i informacyjne, jeżeli służą publicznemu zachęcaniu do zakupu. Definicja nie ogranicza się przy tym do jednego rodzaju przekazu ani do jednej formy kontaktu z odbiorcami. Wymienienie konkretnych przykładów oraz uzupełnienie ich o inne formy publicznego zachęcania pozwala objąć także działania, które nie zostały nazwane wprost, ale pełnią podobną funkcję.

W ustawie pojęcie to służy wyznaczeniu zakresu zachowań traktowanych jako promocja napojów alkoholowych. Ma znaczenie przy ocenie, czy dane wydarzenie, akcja sprzedażowa, rozdawanie przedmiotów lub inna aktywność mieści się w tej kategorii. W praktyce nie decyduje wyłącznie nazwa użyta przez organizatora, lecz rzeczywisty charakter działania i jego wpływ na zachęcanie do nabywania napojów alkoholowych. Termin ten pomaga zatem odróżnić zwykłe czynności związane z obrotem lub prezentacją produktu od działań, które mają charakter promocyjny w rozumieniu ustawy.