Promocja

„Promocja” w ustawie „Ochrona zdrowia przed następstwami korzystania z solarium” oznacza szeroko rozumiane publiczne zachęcanie do korzystania z usług solarium. Pojęcie obejmuje zarówno działania cenowe, jak i różne formy organizowania sprzedaży lub przekazywania odbiorcom przedmiotów związanych z takimi usługami.

Za promocję może zostać uznane w szczególności:

• publiczne rozdawanie rekwizytów powiązanych z udostępnianiem solarium,
• oferowanie usług po cenie niższej niż cena zwykle stosowana,
• organizowanie sprzedaży, w której zakup usługi wiąże się z możliwością uzyskania nagrody lub innej korzyści,
• organizowanie konkursów, których udział albo wynik zależy od zakupu usług solarium,
• inne publiczne działania mające skłonić odbiorców do korzystania z solarium.

Istotne są więc nie tylko obniżki cen, lecz także sposób komunikowania oferty i mechanizm, który ma zwiększyć zainteresowanie usługą. Definicja obejmuje działania kierowane do ogółu lub publicznie dostępnej grupy odbiorców, a także nie ogranicza się do jednego kanału komunikacji. Znaczenie może mieć zarówno forma samej oferty, jak i sposób dotarcia z nią do konsumentów. Dzięki temu pojęcie pozostaje aktualne niezależnie od tego, czy zachęta jest przekazywana za pomocą materiałów, sprzedaży promocyjnej, konkursu czy innego publicznego działania.

W tej ustawie definicja służy wyznaczeniu zakresu działań związanych z promowaniem korzystania z solarium, które podlegają ocenie na podstawie przepisów dotyczących ochrony zdrowia. W praktyce pozwala odróżnić zwykłe udostępnianie usługi od działań dodatkowo ukierunkowanych na przyciągnięcie konsumentów albo zwiększenie liczby korzystających. Nie jest przy tym konieczne, aby promocja przybrała konkretną, tradycyjną postać, ponieważ definicja obejmuje także inne formy publicznego zachęcania.

Słowo „promocja” występuje również w innych regulacjach, między innymi w kontekście działań na rzecz zdrowia rozrodczego oraz promowania Polski w turystyce. W takich przepisach jego znaczenie wynika z danego obszaru regulacji, dlatego nie zawsze odpowiada szczegółowej definicji przyjętej dla usług solarium.