Mieszane ostrzeżenie zdrowotne

Mieszane ostrzeżenie zdrowotne to forma komunikatu dotyczącego zagrożeń dla zdrowia, która łączy dwa wzajemnie uzupełniające się elementy: treść słowną oraz przypisaną do niej fotografię albo ilustrację. Nie jest więc wyłącznie napisem ani samym przedstawieniem graficznym. O jego mieszanym charakterze decyduje występowanie obu tych składników razem i ich powiązanie tematyczne.

W rozumieniu ustawy „Ochrona zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych” ostrzeżenie ma przekazywać odbiorcy informację o zdrowotnych następstwach używania tytoniu lub wyrobów tytoniowych. Tekst nazywa albo opisuje zagrożenie, natomiast fotografia lub ilustracja wzmacnia przekaz za pomocą obrazu. Dzięki temu komunikat oddziałuje jednocześnie przez warstwę informacyjną i wizualną. Obraz nie stanowi dowolnego dodatku do ostrzeżenia, lecz jest elementem odpowiadającym jego treści.

Najważniejsze cechy pojęcia:

• obejmuje ostrzeżenie tekstowe, czyli komunikat wyrażony słowami;
• zawiera fotografię albo ilustrację;
• wymaga połączenia tekstu z właściwym przedstawieniem graficznym;
• służy przekazywaniu informacji o zagrożeniach zdrowotnych związanych z używaniem tytoniu i wyrobów tytoniowych.

Praktyczne znaczenie tego pojęcia polega na wskazaniu, jak powinien być zbudowany określony rodzaj ostrzeżenia zdrowotnego. Dla oceny, czy dany komunikat ma charakter mieszany, istotne jest nie tylko to, czy zawiera informację słowną i element graficzny, lecz także to, czy oba elementy tworzą spójną całość. Sam tekst nie wyczerpuje tego pojęcia, podobnie jak sama fotografia lub ilustracja. Zestawienie tych form przekazu ma ułatwiać zauważenie ostrzeżenia i zwiększać jego czytelność dla odbiorcy.

Termin ma znaczenie przy interpretowaniu przepisów ustawy dotyczących sposobu przedstawiania ostrzeżeń zdrowotnych. Pozwala odróżnić komunikat łączący słowa i obraz od innych form ostrzeżeń oraz precyzyjnie opisać jego konstrukcję. W praktyce odnosi się zatem do kompletnego, dwuelementowego przekazu, a nie do pojedynczego napisu lub pojedynczego obrazu.