Informowanie o sponsorowaniu

Informowanie o sponsorowaniu oznacza przekazywanie lub prezentowanie komunikatu, który wskazuje sponsora albo pozwala rozpoznać go po jego znaku towarowym, a jednocześnie pozostaje związany ze sponsorowaniem. W rozumieniu ustawy „o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi” jest to określony rodzaj informacji, którego treść łączy się z działalnością sponsora i jego udziałem w sponsorowanym przedsięwzięciu.

Dla zastosowania tego pojęcia istotne są trzy elementy:

• musi wystąpić prezentowanie informacji, czyli przekazanie odbiorcom określonego komunikatu;
• informacja powinna zawierać nazwę sponsora lub jego znak towarowy;
• przekaz musi pozostawać w związku ze sponsorowaniem, a więc nie może być przypadkową wzmianką o podmiocie lub jego oznaczeniu.

Nazwa sponsora może służyć bezpośredniemu wskazaniu podmiotu, natomiast znak towarowy pozwala zidentyfikować go za pomocą charakterystycznego oznaczenia. Definicja nie wymaga jednoczesnego użycia obu tych elementów, wystarczy, że informacja zawiera nazwę albo znak towarowy sponsora. Równie ważny jest związek ze sponsorowaniem, ponieważ samo pojawienie się nazwy lub znaku nie przesądza jeszcze o tym, że mamy do czynienia z informowaniem o sponsorowaniu.

Pojęcie to porządkuje w ustawie sposób opisywania komunikatów związanych ze sponsoringiem. Ma znaczenie przy ocenie, czy konkretna treść mieści się w zakresie tej kategorii i czy powinna być analizowana w kontekście regulacji dotyczących sponsorowania. W praktyce pozwala odróżnić informację identyfikującą sponsora od przekazów, które nie odnoszą się do jego roli jako sponsora. O zakwalifikowaniu komunikatu decyduje więc nie tylko obecność nazwy lub oznaczenia, lecz także ich funkcjonalne powiązanie ze sponsorowaniem.